Como usar Claude Skills no Marketing (Lista completa para Growth)

Marketing com Superpoderes

Se você trabalha com growth marketing e ainda não configurou Claude Skills no seu dia a dia, está deixando de ter superpoderes (ou dar superpoderes ao seu time).

Hoje, praticamente no plano FREE do Claude você já consegue explorar muita coisa, usando Habilidades, MCP/Conectores e Projetos, você consegue todo contexto necessário para ter agentes que atuam em diversas tarefas pra você com conhecimento aprofundado e com insumos coerentes da sua empresa/projeto.

Na prática, saber como usar Claude Skills muda a relação com a IA: em vez de um chatbot que responde só um texto ali após um prompt, você passa a ter um agente que entende o seu contexto, trabalha na sua máquina, gera arquivos, trabalha em etapas, se conecta em banco de dados e materiais que você fornecer, vê o tom da sua marca e os seus processos, e muito mais.

Com isso, ele pesquisa, planeja, escreve e executa em várias etapas, como um robozinho mesmo, não só cuspindo textos a partir do seu prompt.

Por isso, esse post é um atalho praticamente para você encontrar as habilidades para montar um Claude de Growth Marketing. Aqui, você vai encontrar os melhores repositórios de Skills, como instalar cada uma no Claude e quais combinações funcionam melhor para quem trabalha com growth marketing. Além disso, ao usar Claude conectado com vários MCPs (HubSpot, Airtable, Notion, JIRA, etc.), você consegue ir direto ao ponto encontrando as SKILL.md para seu Claude de Growth Marketing.

graph TD
  %% Definindo classes CSS e paleta de cores SaaS B2B
  classDef user fill:#64748b,stroke:#475569,stroke-width:2px,color:#fff,rx:6px,ry:6px,font-weight:bold
  classDef claude fill:#1e293b,stroke:#0f172a,stroke-width:2px,color:#fff,rx:8px,ry:8px,font-weight:bold
  classDef triad_node fill:#f1f5f9,stroke:#cbd5e1,stroke-width:2px,color:#334155,rx:4px,ry:4px,font-style:italic
  classDef skill fill:#10b981,stroke:#047857,stroke-width:2px,color:#fff,rx:4px,ry:4px
  classDef mcp fill:#3b82f6,stroke:#1d4ed8,stroke-width:2px,color:#fff,rx:4px,ry:4px
  classDef memory fill:#8b5cf6,stroke:#6d28d9,stroke-width:2px,color:#fff,rx:4px,ry:4px
  classDef action fill:#f59e0b,stroke:#b45309,stroke-width:2px,color:#fff,rx:6px,ry:6px
  classDef output fill:#22c55e,stroke:#166534,stroke-width:2px,color:#fff,rx:8px,ry:8px,font-weight:bold

  %% O Inicio (Humano) e a Base (Claude)
  U["👨‍💼 Especialista de Growth"] -->|Aciona a Demanda B2B| C["🤖 Claude.ai"]
  
  %% O agrupamento da Tríade Agentica explicada no Post
  subgraph triad ["Tríade do Agente"]
      S["⚙️ Skills"]
      M["🔌 MCPs"]
      P["📂 Projetos"]
  end

  C === P
  P -.->|"System Prompt Contínuo"| C
  C === S
  C === M

  %% Ramificando as Skills (Como fazer)
  S -.->|"COMO FAZER"| S1["seo_tecnico.md"]
  S -.->|"COMO FAZER"| S2["copy_b2b.md"]
  S -.->|"COMO FAZER"| S3["data_analysis.zip"]

  %% Ramificando os MCPs (Onde buscar contexto)
  M -.->|"HISTÓRICO"| M1["(Supabase / Airtable)"]
  M -.->|"BRAND VOICE"| M2["(Notion / Drive)"]
  M -.->|"MERCADO"| M3["(Google / Semrush)"]

  %% O Workflow narrado no artigo
  subgraph exec ["Execução (O Workflow Autônomo)"]
      W1["1. Lê contexto e histórico no Notion"] --> W2["2. Varre SERP e Rivais via MCP Web"]
      W2 --> W3["3. Monta Briefing Baseado na Skill"]
      W3 --> W4{"4. Humano Valida?"}
      W4 -->|"Feedback / SME"| W5["5. Redação e Checagem Final"]
  end

  %% Linkando a tríade à execução
  C -->|"Ativa Extended Thinking"| W1
  
  %% Retorno de valor (O Artigo gerado/O Output)
  W5 --> O["🚀 Publicação Validada E-E-A-T"]

  %% A Retroalimentação (Retroalimentação do Agent)
  O -.->|"Cria nova regra base"| S

  %% Aplicando os Estilos Criados
  class U user
  class C claude
  class triad triad_node
  class S skill
  class M mcp
  class P memory
  class S1,S2,S3,M1,M2,M3 triad_node
  class W1,W2,W3,W4,W5 action
  class O output

Por fim, veja as listas abaixo, escolha uma (no fim precisa encontrar habilidades, testar, customizar, precisa ver segurança, refino, profundidade, para fugir de SKILLs rasas), insira no seu Claude e instale as habilidades. Eu recomendo demais usar PROJETOS junto, conforme o tópico que você vai abordar (por exemplo, escrever um artigo ou atuar como escritor), pois PROJETOS no Claude tem um SYSTEM PROMPT próprio para você colocar diretrizes ali, somará com as habilidades, também criará memória gerenciável específica, e você sempre interage com diretrizes mais fixas versus informações em tempo real que pega em conectores/MCP, e por aí vai.

Lista de Repositórios GitHub focado em skills de Marketing (e web)

UPDATE: Neste artigo vamos explicar como usar SKILLs do jeito mais fácil, via Claude Web, importando ou criando uma SKILL, mas também vou deixar destacado aqui, o jeito mais profissional (e direto na sua máquina local) de usar as SKILLs (e a veia mais “Agentic” da IA) que é via “terminal” ou “VS CODE” (seja Google Antigravity ou VS Studio com extensão Claude), mas é desse jeito via terminal e instalação completa da skill via repositório GitHub, que você terá a verdade experiência de uma IA que trabalha com etapas e de maneira contextual, habilidosa, com memória e assertividade para seu negócio.

Esse repo do Renato Asse https://github.com/renatoasse/opensquad é um exemplo incrível (parabéns inclusive pelo trabalho).

https://github.com/anthropics/skills (criou tudo isso praticamente)

https://github.com/ComposioHQ/awesome-claude-skills (40k stars no github – várias habilidades de marketing)

https://github.com/coreyhaines31/marketingskills/tree/main/skills (MKT)

https://github.com/kostja94/marketing-skills/tree/main/skills/seo

https://github.com/kostja94/marketing-skills/tree/main/skills/seo

https://github.com/BehiSecc/awesome-claude-skills (7k stars no github – várias skills de marketing)

Indexador de Skills -> https://github.com/VoltAgent/awesome-agent-skills

https://github.com/langgptai/awesome-claude-prompts Prompts de Marketing e Negócios para unir com Habilidades de Growth Marketing (Skills.md para marketing)

Claude Skills Diversas -> https://github.com/alirezarezvani/claude-skills (tem marketing)

https://github.com/BehiSecc/awesome-claude-skills

Contexto e Como Usar

Para que a sua IA não seja apenas uma ferramenta de “prompt e resposta”, você precisa estruturar duas frentes principais (falarei aqui do jeito mais “easy” que seria o Claude web mesmo, mas OpenClaw seria o mais PRO, e o Google Antrigravity já atua na sua máquina, se conecta online, faz muita coisa de maneira excepcional): as conexões de contexto (MCPs) e as habilidades modulares (Skills), que desde Claude Cowork até o web tem, assim como vários outros citei alguns.
Além disso, é importante essas IAs citadas que operam como “agentes”, ou seja, planejam e atuam por etapas, fazem tarefas antes de outras tarefas, atuam em várias etapas e usam outros aplicativos para conseguir contextos e informações, para que aí sim entreguem lá no final algo interessante – um arquivo, um texto, uma pasta com várias coisas dentro, uma imagem, um prompt, um mermaid, etc.

1. Conexões Essenciais (MCPs) para Memória e Pesquisa Primeiro, vale a pena deixar prontas algumas conexões de banco de dados e ferramentas logo no setup inicial:

• Por exemplo, em Controle e Histórico (Supabase ou Planilhas), quando for criar um blog post, o Claude pode consultar essa base para saber os temas já abordados, os insumos disponíveis e o que está em andamento. Eu até uso o Google Antigravity que atua comigo via web chat mas está na minha máquina gerando arquivos no meu C:/tiago/projetos_ia, portanto eu peço pra ele fazer um arquivo ou uma imagem, ele coloca isso no meu computador praticamente, e pra manter uma visão de tudo que vou construindo com ele, eu coloco um .git nessa pasta, e fico commitando o andamento do projeto (mas aqui não serve tanto como ficar alimentando LOG do seu playbook no supabase tabela playbook_mkt por exemplo, ou acervo de conteúdos pra não sugerir o que já foi sugerido algo assim, é mais nerdisse kk),
• Já as Ferramentas de Pesquisa (Semrush e Web) permitem que a IA vá ativamente caçar concorrentes, palavras-chave e blogs para se inspirar antes de começar a trabalhar.
• Por fim, em Contexto de Negócio (Google Drive e Notion), conectados com bastante segurança, o Claude lê seus materiais e absorve a linguagem e o tom de voz da sua empresa, seja no Confluence que é alimentado diariamente pelo seu time, seja no ClickUp que mostra as tarefas em andamento ou não, é infinito o que podemos fazer agora.

2. Habilidades Modulares (Skills do GitHub) Você não precisa inventar a roda: tem uma galera de alta reputação no GitHub criando e entregando habilidades que já contêm as grandes boas práticas de diversas profissões, links acima.
Assim, você pode plugar skills específicas conforme a “dor” do momento, como: 

• Escrita para SEO e SEO técnico.
• Criação de conteúdo para LinkedIn.
• Criação de Landing Pages e CRO (Otimização de Conversão).
• Análise de dados para operações de marketing.
• e infinito…….

O segredo é que, nesse modelo, o Claude não vai usar todas as skills de uma vez só: ele cria uma estrutura de pastas (YAML, etc.) e utiliza apenas o que faz mais sentido para se contextualizar bem na tarefa atual. A “IA” é “Inteligente” (risos).

3. O Workflow de Planejamento do Agente Quando tudo isso está conectado diretamente no browser (ou no Claude, ou no Google Antigravity), o Claude muda de postura. Em vez de apenas cuspir um texto, ele cria um planejamento dividido em várias tarefas (às vezes vale ligar o modo “Pensamento Estendido” para funcionar, ou usar o Google Antigravity caso você tenha um nível técnico maior).
Para um blog post, por exemplo, ele primeiro analisa o seu acervo atual e entende seus textos anteriores caso haja, pega o contexto, olha os concorrentes, monta um briefing, faz perguntas e respostas e, só lá no final, escreve o texto. São várias etapas, vários momentos e ajustes, o que realmente simula você e uma pessoa trabalhando juntos até ela entregar um super documento bacana.

4. Retroalimentação e Playbook Como todos esses passos podem ser rastreados e conversados com a IA, você pode retroalimentar esses aprendizados em um banco de dados (como um playbook no Supabase), por isso fica legal pois alguma coisa que você falou semana passada ou retrasada, pode criar contexto com algo agora, essa memória no fim pode estar no Google Drive, em transcrições de calls, em um supabase com rotina de registro, e por aí vai.
Melhor ainda, você pode pedir para o próprio Claude criar habilidades específicas com base nas interações de vocês, ou seja, você pode ter uma habilidade que fale quais lugares estão os documentos para olhar em tais ocasiões, quais tabelas olhar no banco de dados para chegar nos dados certos, e por aí vai.
Se, por exemplo, você sempre pede para ele ser mais formal ou consultar uma base ou taela específica do banco antes de responder, ele pode transformar isso em uma skill nativa, alinhando-se cada vez mais à sua expectativa.

Então, ao chegar no time de Marketing hoje, se cada um tiver seu Claude configurado com habilidades de mídias pagas, dados, CRM, social media, conteúdo e por aí vai, cada pessoa do time passa a ter superpoderes com capacidades imensas.
A seguir, veja como fazer isso passo a passo.

É no botão “PERSONALIZAR” do Claude:

Imagem mostrando onde importar o .md (SKILL.md) ou o .zip

O Claude na web também importa aí o arquivo .skill nesse upload, além disso para facilitar ele tem uma habilidade chamada “SKILL CREATOR” que te ajuda, via chat, a montar uma habilidade, e importa automaticamente pra sua biblioteca caso você quiser.

Demais informações

O que são Claude Skills (e por que marketing precisa delas)

Claude Skills são arquivos de instrução, normalmente um SKILL.md ou um .zip com uma pasta estruturada, que você importa direto nas configurações do Claude. Eles ensinam o Claude a se comportar de um jeito específico para uma tarefa ou área de expertise.

Pensa assim: sem Skill, o Claude é um generalista. Com uma Skill de SEO, ele passa a raciocinar como um especialista em SEO. Com uma Skill de copywriting, ele escreve no tom certo, com os gatilhos certos, sem precisar de um prompt gigante toda vez, e isso unido ao MCP q vê seu Notion, muda o jogo.

Além disso, ele atua em várias tarefas, não faz só blogpost, ele analisa, estuda, verifica, pergunta, e depois escreve.

Para quem trabalha com marketing, isso significa delegar tarefas inteiras, não só coisas isoladas.

Como usar Claude Skills: passo a passo de instalação

Instalar a sua primeira habilidade é rápido. Siga as instruções abaixo para ativar dentro do seu Claude (ou outra IA que contém personalizar como própria Perplexity, OpenClaw, entre outras).

1. Acesse a lista acima com os links públicos dos repo de GitHub e encontre o repositório com a habilidade desejada para o seu job de marketing (use conforme suas demandas).
2. Faça o download do arquivo de instrução, geralmente nomeado como SKILL.md (ou .skill, ou .zip).
3. Alternativa em pacote: Caso o repositório tenha uma estrutura complexa e não forneça apenas o .md, faça o download do repositório completo e compacte a pasta específica da tática que deseja em formato .zip, é um macete rápido pra usar sem ter que ir no terminal e instalar via npm (ou npx).
4. Entre na parte chamada PERSONALIZAR do Claude, e clique em Habilidades – “+” (área de personalização) dentro do painel do Claude no seu navegador web – ou nas pastas .agent (ou .agents).
5. Faça o upload (importar) do seu arquivo .MD (ou o .zip) na aba correspondente de inserção de conteúdo/instrução para o contexto. Print acima.

Lista completa de Claude Skills para Growth Marketing

Para acessar a lista basta clicar aqui.

Como conectar Skills com MCPs (HubSpot, Notion, Airtable e mais)

Para que o seu agente de marketing opere com maestria, ele precisa saber onde achar as informações contextuais da sua empresa. E é aí que entra o Protocolo MCP (Model Context Protocol) ou Conectores.

A estrutura de um Agente de Marketing de alto nível baseia-se na tríade: Skills (Como fazer) + MCPs (Contexto) + Projetos (Memória – ou db para memória).

O workflow do agente: como o Claude usa as Skills na prática

Quando você ativa Claude com Skills e MCPs, o agente deixa de ser um “chatbot de prompt” e passa a seguir um workflow próprio sempre que recebe uma tarefa de marketing. Primeiro, ele lê o contexto da conversa, o projeto e as descrições das Skills disponíveis para decidir quais habilidades fazem sentido para aquele pedido específico (por exemplo, uma Skill de SEO on-page para um blog post ou uma Skill de análise de conversão do seu site específico para CRO). Em seguida, ele usa as Skills como “mini playbooks” encapsulados: cada Skill traz instruções, parâmetros, exemplos e, muitas vezes, uma ordem de passos que o agente precisa seguir para chegar a um resultado consistente.

A partir daí, o Claude orquestra o uso das Skills junto com os MCPs. Em um fluxo típico de “conteúdo”fases”, por exemplo, ele pode primeiro consultar MCPs ligados a Notion, Supabase ou planilhas para buscar histórico, dados de persona e temas já abordados; depois, aciona uma Skill de pesquisa de palavras‑chave ou benchmark para entender concorrentes; e só então entra em uma Skill de escrita, que dita estrutura, tom de voz e checklist de qualidade antes de gerar qualquer texto. Em fluxos mais complexos, as Skills também definem pré‑checagens, chamadas de ferramentas externas, verificações finais e registro em logs ou playbooks, o que garante que o agente siga sempre o mesmo padrão, sem depender da sua memória de prompt naquele dia.

Próximos passos: monte seu time (com) agentes

A partir daqui, a ideia não é ter “um Claude forte”, e sim vários agentes diferentes, cada um muito bom em uma parte do seu funil. Em vez de um único workspace genérico, você pode criar agentes específicos para Mídia Paga, Conteúdo, CRM, Dados, Social, Persona X, Vertical Y, e por aí vai, cada um com seu pacote de Skills, MCPs e Projetos mapeados para aquele job.
Na prática, comece oferecendo isso pro seu time, qualquer coisa ajuda é só me chamar (https://canalgrowthmarketing.com.br/contato/).

Em seguida, para cada uma das pessoas do seu time (analista de conteúdo, mídias pagas, etc), escolha 2–3 Skills principais no GitHub desse job, conecte as fontes de contexto certas (Notion, Supabase, planilhas, HubSpot, Google Ads, etc.) e salve isso como um agente “fixo” com o Setup (ou as instruções) bem feitas para começar e depois ir aperfeiçoando – cada um do time ir aperfeiçoando o job pra empresa é ideal.

A partir desse momento, quando você chamar o “agente de conteúdo” ou o “agente de paid”, ele já entra na conversa com playbook, contexto e ferramentas prontos, sem você precisar reinventar o prompt toda vez. É algo que ajuda na coleta de dados, geração de insights, visões táticas de longo prazo e por aí vai. Game changing total?
Com o tempo, você pode ir customizando esses agentes: ajusta o tom de voz, adiciona novas Skills, conecta bases de dados mais ricas e registra aprendizados em um playbook central. O objetivo é que, em alguns meses, seu time humano deixe de gastar energia com tarefas repetitivas e passe a usar os agentes como superpoderes que atuam na curadoria, táticas, inovações, revisão, decisão e o famoso “publicar”.